Bước đi đột phá giúp việc tìm kiếm phim trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết thông qua đối thoại AI.
Tubi, dịch vụ phát trực tuyến (streaming) thuộc sở hữu của Fox, vừa chính thức công bố việc ra mắt ứng dụng gốc (native app) ngay bên trong ChatGPT vào thứ Ba vừa qua. Cột mốc này mang đến cho người xem một phương thức khám phá kho thư viện khổng lồ với hơn 300.000 bộ phim và chương trình truyền hình một cách trực quan và đơn giản hơn.
Trong khi các đối thủ nặng ký như Netflix hay Amazon Prime Video vẫn đang loay hoay thử nghiệm các thuật toán gợi ý bằng AI trên chính nền tảng của họ, Tubi đã nhanh chân trở thành dịch vụ streaming lớn đầu tiên xây dựng một trải nghiệm chuyên biệt trực tiếp bên trong hệ sinh thái của ChatGPT.
Trò chuyện để tìm phim: @Tubi
“Tìm cho tôi một bộ phim kinh dị phù hợp cho buổi tối tụ tập hội chị em” * “Gợi ý cái gì đó hài hước một chút”
Để sử dụng tính năng này, người dùng chỉ cần cài đặt ứng dụng Tubi từ cửa hàng ứng dụng của ChatGPT và bắt đầu câu lệnh bằng cú pháp “@Tubi”. Tại đây, bạn có thể đưa ra các yêu cầu bằng ngôn ngữ tự nhiên như:
Ngay lập tức, ChatGPT sẽ đưa ra danh sách các đề xuất được “đo ni đóng giày” theo sở thích của bạn, kèm theo đường dẫn trực tiếp để xem ngay các tác phẩm đó trên Tubi.
Chiến lược “Tìm người dùng ở nơi họ đang đứng”
Sự ra mắt này diễn ra trong bối cảnh cuộc đua giành giật sự chú ý của người xem đang ngày càng khốc liệt. Với quá nhiều lựa chọn giải trí, việc “tìm xem hôm nay xem gì” đã trở thành một thách thức lớn đối với mọi nền tảng. Nhiều dịch vụ streaming thậm chí đã bắt đầu tích hợp các tính năng giống như mạng xã hội để giữ chân người dùng.
Động thái của Tubi dựa trên những thử nghiệm AI trước đó của hãng. Vào năm 2023, công ty từng giới thiệu “Rabbit AI” tích hợp bên trong ứng dụng di động (cũng dựa trên công nghệ của ChatGPT). Tuy nhiên, công cụ này đã bị ngừng hoạt động vào năm sau đó.
Việc tích hợp mới vào ChatGPT cho thấy một bước chuyển mình chiến lược: Thay vì cố gắng tái tạo trải nghiệm AI “của nhà trồng được”, Tubi đang tiếp cận người dùng ở ngay nơi họ đang tìm kiếm câu trả lời. Tính đến tháng 2/2026, ChatGPT đã đạt 900 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, trong khi Tubi báo cáo có hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Hỗ trợ cộng đồng sáng tạo
Bên cạnh tin tức về AI, Tubi gần đây cũng đã ra mắt “Creatorverse Incubator” — một sáng kiến mới nhằm hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung mới nổi. Chương trình này cung cấp sự hỗ trợ về quảng bá và các cơ hội tài trợ cho các chương trình gốc (original shows) sẽ được ra mắt độc quyền trên nền tảng.
OpenAI lần đầu tiên cho phép các nhà phát triển xây dựng ứng dụng bên trong ChatGPT vào tháng 10 năm ngoái. Đến nay, hàng chục công ty đã ra mắt các tích hợp tương tự, có thể kể đến như: Booking.com, Canva, DoorDash, Expedia, Spotify, Figma và Zillow. SeatGeek là cái tên gần nhất ra mắt ứng dụng gốc trước khi Tubi xuất hiện.