Apple vừa công bố chương trình Apple Upgrade, cho phép khách hàng tại Mỹ thuê iPhone với chi phí chỉ từ 17,99 USD/tháng. Động thái này được xem là bước đi mới nhằm giảm áp lực từ giá bán ngày càng cao của các thiết bị Apple, đồng thời khuyến khích người dùng nâng cấp sản phẩm thường xuyên hơn. Theo thông báo, chương trình được triển khai thông qua đối tác tài chính Klarna và sẽ thay thế hoàn toàn iPhone Upgrade Program hiện tại tại thị trường Mỹ.
Apple hợp tác Klarna triển khai chương trình Apple Upgrade
Apple cho biết khách hàng có thể đăng ký Apple Upgrade ngay tại các Apple Store hoặc trên cửa hàng trực tuyến của hãng.
Sau khi vượt qua bước kiểm tra tín dụng mềm (soft credit check), người dùng sẽ được lựa chọn các gói thuê linh hoạt. Với iPhone và Apple Watch, thời gian thuê kéo dài từ một đến hai năm. Trong khi đó, Mac và iPad sẽ có các gói thuê từ hai đến ba năm.
Sau khi kết thúc hợp đồng, khách hàng có ba lựa chọn gồm trả lại thiết bị, thanh toán thêm để sở hữu hoàn toàn hoặc đổi sang mẫu máy mới. Đáng chú ý, Apple không yêu cầu người dùng đặt cọc. Klarna cũng sẽ không áp dụng phí trả chậm, nhưng hợp đồng sẽ bị chấm dứt nếu khách hàng không thanh toán liên tục trong ba tháng.
Giá thuê iPhone từ 17,99 USD/tháng, chuyên gia dự đoán giá iPhone tiếp tục tăng trong năm nay
Apple cho biết mức phí sẽ phụ thuộc vào từng dòng sản phẩm. Theo đó, gói thuê rẻ nhất bắt đầu từ 17,99 USD/tháng. Đối với mẫu iPhone 17 Pro bản quốc tế, khách hàng sẽ phải trả 31,99 USD/tháng nếu thuê trong hai năm hoặc 45,99 USD/tháng nếu chọn hợp đồng một năm.
Tuy nhiên, không phải thiết bị nào cũng được áp dụng chương trình. Apple xác nhận các sản phẩm giá thấp như iPhone 16 và MacBook Neo sẽ không nằm trong danh sách hỗ trợ. Việc Apple tung ra chương trình thuê thiết bị diễn ra chỉ một tháng sau khi hãng tăng giá nhiều mẫu Mac và iPad do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng nguồn cung bộ nhớ toàn cầu.
Theo Morgan Stanley, Apple có thể phải tăng giá iPhone 18 Pro khoảng 200 USD để duy trì biên lợi nhuận. Trong khi đó, TechInsights ước tính chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, có thể khiến giá thành sản xuất mỗi chiếc iPhone tăng thêm tới 300 USD.
Trong bối cảnh đó, mô hình thuê thiết bị giúp Apple chuyển trọng tâm từ mức giá bán ban đầu sang khoản thanh toán hàng tháng thấp hơn, giúp người dùng dễ tiếp cận các sản phẩm cao cấp hơn.
Apple muốn người dùng nâng cấp iPhone thường xuyên hơn
Theo các nhà phân tích, Apple từ lâu đã tìm cách mở rộng các chương trình trả góp và thuê thiết bị nhằm tạo nguồn doanh thu ổn định thay vì phụ thuộc quá nhiều vào các đợt ra mắt sản phẩm mới.
Bernstein cho biết chu kỳ thay mới iPhone trung bình hiện đã kéo dài lên gần 4 năm. Chương trình Apple Upgrade được kỳ vọng sẽ thúc đẩy người dùng đổi máy sớm hơn, qua đó cải thiện doanh số bán hàng.
IDC cũng nhận định phần lớn khách hàng Apple tại Mỹ hiện đều mua thiết bị thông qua hình thức trả góp hoặc đổi máy cũ, vì vậy những chương trình tài chính linh hoạt sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược kinh doanh của hãng.
Apple cạnh tranh trực tiếp với các nhà mạng
Apple Upgrade cũng đưa Apple bước vào cuộc cạnh tranh trực diện với các nhà mạng lớn như AT&T, Verizon và T-Mobile, vốn từ lâu đã thu hút khách hàng bằng các gói trả góp và trợ giá đổi máy.
Ngoài Apple Upgrade, hãng vẫn duy trì chương trình Apple Card Monthly Installments với lãi suất 0% cho nhiều sản phẩm. Người dùng Apple Pay cũng có thể tiếp cận các khoản vay ngắn hạn thông qua Klarna hoặc Affirm.
Giới phân tích cho rằng Apple đang từng bước xây dựng một hệ sinh thái tài chính hoàn chỉnh, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận các thiết bị cao cấp trong bối cảnh giá bán ngày càng tăng.
Trong thời gian tới, chiến lược này có thể trở nên quan trọng hơn khi Apple được kỳ vọng sẽ giới thiệu iPhone màn hình gập với mức giá khoảng 2.500 USD, mở rộng hơn nữa danh mục sản phẩm ở phân khúc siêu cao cấp.