Apple Music đang đối mặt với làn sóng nhạc do AI tạo ra tràn vào thư viện – nhưng theo Phó Chủ tịch Oliver Schusser, tác động thực tế đến thói quen nghe nhạc của người dùng vẫn còn rất nhỏ.
Hơn một phần ba lượng tải lên là nhạc AI hoàn toàn
Trong cuộc trò chuyện với tạp chí Billboard, Schusser xác nhận rằng hơn một phần ba lượng nhạc mà Apple Music nhận được hiện nay được xem là “100% AI” – tức là được tạo ra hoàn toàn bằng công cụ trí tuệ nhân tạo, không có sự tham gia sáng tạo của con người.
Đây không phải vấn đề riêng của Apple Music. Chỉ một tuần trước, Deezer cũng tuyên bố gần một nửa lượng nhạc mới nộp lên nền tảng của họ là do AI tạo ra, và đã quyết định ngừng cung cấp phiên bản hi-res cho các bài hát dạng này.
Công nghệ phát hiện AI được phát triển nội bộ
Schusser tiết lộ rằng Apple đã âm thầm phát triển công nghệ nội bộ cho phép xác định chính xác loại nhạc được nộp, bao gồm cả việc nhận diện mô hình AI nào đã tạo ra bài hát đó. Điều này nhiều khả năng liên quan đến hệ thống “Transparency Tags” mà Apple đã thông báo với các đối tác ngành vào tháng 3/2026 – một hệ thống metadata cho phép các hãng đĩa và nhà phân phối khai báo mức độ sử dụng AI trong quá trình sản xuất âm nhạc khi nộp bài lên Apple Music.
Mặc dù việc khai báo là tự nguyện, Schusser nhấn mạnh rõ ràng rằng ông cần “các nhà cung cấp nội dung và các hãng đĩa phải chịu trách nhiệm.”
Dù con số tải lên đáng báo động, Schusser tiết lộ một thống kê đáng ngạc nhiên: lượng nhạc AI thực sự được người dùng nghe trên Apple Music vẫn ở mức cực thấp, dưới 0,5% tổng lượt sử dụng. Nói cách khác, dù nhạc AI chiếm tỷ trọng lớn trong số bài nộp lên, người dùng gần như không chủ động tìm kiếm hay nghe nó.
Cuộc chiến chống gian lận kéo dài 20 năm
Schusser nhắc lại rằng vấn đề gian lận trên nền tảng không phải mới – nó đã tồn tại từ thời iTunes. Apple đã triển khai hình phạt gian lận từ bốn năm trước, và kể từ đó ghi nhận mức giảm 60% lượng tải lên có dấu hiệu gian lận. Trong năm nay, công ty tiếp tục tăng gấp đôi mức phạt này.
Schusser cũng chỉ ra mối liên hệ trực tiếp giữa nhạc AI và gian lận: “Chúng tôi cần giám sát nhạc AI vì có sự tương quan giữa AI và gian lận.” Theo ông, Apple đầu tư nhiều hơn bất kỳ ai trong ngành vào việc phát hiện và loại bỏ gian lận.
Bức tranh toàn ngành streaming
Cuộc chiến chống nhạc AI không chỉ diễn ra ở Apple Music. Spotify đã xóa 25 triệu bài hát do AI tạo ra trong 12 tháng qua và đang xây dựng chiến lược chống AI toàn diện hơn. Deezer cũng đã mở công cụ phát hiện AI của mình để các nền tảng cạnh tranh có thể sử dụng. Sony Music đã gỡ 135.000 bài hát deepfake khỏi các nền tảng streaming.
Nhìn chung, toàn ngành đang đứng trước một thách thức chung: làm sao cân bằng giữa việc cho phép sáng tạo có hỗ trợ AI và ngăn chặn nội dung AI thuần túy được dùng để gian lận doanh thu.